영양군, ‘2026 영양고추 H.O.T Festival’ 8월 27~29일 서울광장에서 개최, 영양고추·농특산물 직거래

영양군이 지역 대표 농특산물인 영양고추를 들고 올해도 서울 소비자들을 직접 찾아간다.

영양군은 오는 8월 27일부터 29일까지 서울광장에서 ‘2026 영양고추 H.O.T Festival’을 개최한다.

2007년 시작된 ‘영양고추 H.O.T Festival’은 산지에서 소비자를 기다리는 대신 소비자가 있는 곳을 직접 찾아가 영양고추를 비롯한 지역 농특산물을 소개하고 생산농가의 판로를 확대하기 위해 시작됐다. 올해로 19년째를 맞으며 영양군을 대표하는 통합마케팅 행사로 자리 잡았다.

행사가 오랜 기간 이어질 수 있었던 배경에는 생산자와 소비자 사이에 쌓인 신뢰가 있다. 청정 자연에서 생산한 우수 농특산물을 엄선해 판매하고, 생산자가 소비자를 직접 만나 상품을 설명하는 방식으로 신뢰를 쌓아왔다.

소비자는 생산자를 직접 만나 상품에 대한 정보를 확인하고 구매할 수 있으며, 생산자는 현장에서 소비자의 목소리를 들으며 품질 경쟁력을 높여왔다. 매년 서울광장에서 이어진 직거래가 영양고추의 우수성을 수도권 소비자들에게 알리는 통로가 된 셈이다.

‘영양고추 H.O.T Festival’은 농특산물 판매를 넘어 영양군의 농업과 관광, 문화를 함께 알리는 행사로도 영역을 넓혀왔다. 영양고추를 중심으로 음식디미방과 지역 관광·문화자원 등을 함께 소개하며 영양군의 브랜드를 알리는 통합 홍보의 장으로 발전했다.

올해 행사에는 엄선된 생산농가와 농협, 가공업체가 참여해 영양고추와 다양한 지역 농특산물을 선보인다. 참여 농가는 사전교육과 품질관리 과정을 거쳐 소비자가 믿고 구매할 수 있는 상품을 판매할 계획이다.

농특산물 직거래와 함께 영양고추를 주제로 꾸민 테마동산과 문화관광 홍보관, 시민 참여 프로그램 등 다양한 콘텐츠도 운영한다. 서울광장을 찾은 시민들이 영양고추를 구매하는 데 그치지 않고 영양의 농업과 관광, 문화를 함께 접할 수 있도록 구성한다.

영양군은 앞으로도 ‘영양고추 H.O.T Festival’을 통해 생산농가의 안정적인 판로를 확보하고 소비자와 직접 소통하는 직거래를 확대해 영양고추의 브랜드 경쟁력을 높여 나갈 계획이다.

오도창 영양군수는 "영양고추 H.O.T Festival은 19년 동안 생산자와 소비자를 연결하며 영양군 농업의 경쟁력을 키워온 대표적인 통합마케팅 행사”라며 "앞으로도 최고 품질의 영양고추와 우수 농특산물을 널리 알리고, 소비자에게 신뢰받는 행사로 이어갈 수 있도록 최선을 다하겠다.”라고 말했다.