강원관광재단 미시령 힐링가도, 티맵 연계 홍보로 1억 원대 지역경제 효과

강원특별자치도와 미시령 힐링가도 4개 시·군(속초시, 홍천군, 인제군, 고성군), 강원관광재단은 지난 6월 30일부터 8월 13일까지 추진된 티맵모빌리티와 연계한 홍보마케팅사업으로, 1억 원대 지역경제 효과를 창출했다고 밝혔다.

이번 사업은 티맵(TMAP)의 내비게이션 서비스를 활용해 미시령 힐링가도와 인근 4개 시·군의 관광자원을 전국에 알리기 위해 마련됐다.

티맵 테마코스와 앱 광고 등을 통해 미시령 힐링가도 콘텐츠를 1천만 회 이상 노출​했다.

이용자를 대상으로 관광지 방문을 유도하는 쿠폰 이벤트도 함께 진행했다.

그 결과 강원 외 지역의 티맵 이용자 중 티맵 내비게이션으로 주요 관광지를 검색하고 실제 현장을 방문한 약 7만 8천 명을 대상으로, 총 1,625명에게 쿠폰이 증정​됐다.

단순한 온라인 홍보를 넘어 실제 현장 방문으로 이어졌다는 점에서 의미가 크며, 디지털 플랫폼을 활용한 관광 홍보 효과도 확인할 수 있었다.

문화체육관광부 '2025년 국민여행조사'의 관련 지표를 기준으로 방문객의 소비효과를 환산한 결과, 약 1억 3천만 원 규모의 지역경제 효과가 발생한 것으로 추정된다.

강원관광재단 최성현 대표이사는 “이번 사업은 관광도로의 특성에 맞는 내비게이션 플랫폼을 활용해 실제 관광객의 방문을 이끌어냈다는 점에서 의미가 있다”며, “앞으로도 관광객의 이동과 소비를 고려한 맞춤형 홍보를 강화하고, 미시령 힐링가도가 지역을 대표하는 관광콘텐츠로 자리매김할 수 있도록 노력하겠다”고 밝혔다.

미시령 힐링가도는 홍천·인제·속초·고성을 연결하는 관광도로로, 앞으로도 다양한 홍보와 이벤트를 지속적으로 추진해 관광객의 방문을 유도하고 미시령 힐링가도의 관광 매력을 널리 알릴 계획이다.