서울시, '24시간 활력경제도시' 전통시장으로… 남대문시장서 K-푸드 미식축제

하루 약 30만 명이 찾는 서울의 대표 전통시장 남대문시장이 밤에는 K-푸드를 즐기는 미식 공간으로 변신한다.

서울시는 디자인 아케이드 조성으로 쇼핑이 한결 편해진 남대문시장에서 야간 미식축제 ‘서울 달빛미식회’를 열어 낮에 집중된 방문과 소비를 저녁까지 넓힌다. ‘24시간 활력경제도시’ 정책을 전통시장으로 이어간다는 취지다.

‘서울 달빛미식회’는 11월 14일부터 21일까지 남대문시장 아케이드 일대에서 매일 오후 6시부터 9시까지 열린다. 스타셰프 협업 메뉴를 맛볼 수 있는 ‘달빛주막’을 비롯해 달빛점방, 플리마켓, 야간 미식투어 등을 선보인다.

이번 행사는 ‘밤이 되면, 남대문이 새로워진다’를 주제로 남대문시장의 먹거리와 대표 상품을 현대적인 미식·관광 콘텐츠로 재해석한 야간 프로그램이다. 세계적으로 인기를 얻고 있는 K-푸드를 매개로 외국인 관광객과 젊은 층의 방문을 유도하고, 낮 시간대에 집중된 전통시장의 소비를 야간으로 확대하는 데 중점을 뒀다.

축제의 대표 프로그램인 ‘달빛주막’에서는 신용산 일대에서 활동하는 오너셰프 남준영과 넷플릭스 예능 ‘흑백요리사’에 ‘장사천재 조사장’으로 출연한 조서형 셰프가 남대문시장의 대표 음식과 식재료를 활용한 특별 메뉴를 선보인다. 두 셰프는 조리 과정을 나눠 하나의 메뉴를 함께 완성한다.

대표 메뉴는 계절감을 살린 ‘수육과 겉절이’와 남대문시장의 대표 먹거리를 새롭게 해석한 ‘풀치 토핑 닭칼국수’다. 축제 기간에만 판매하며, 사전예약 없이 현장에서 주문할 수 있다. 달빛주막은 조선시대 주막을 현대적으로 재해석한 공간이다. 한옥 처마와 전통 등, 주막 간판으로 옛 장터의 분위기를 살리고, 셰프와 운영진도 전통 복식을 갖춰 방문객을 맞는다.

달빛주막을 찾은 방문객이 시장 곳곳을 둘러볼 수 있도록 ‘달빛점방’, ‘달빛마켓’, ‘달빛미식투어’도 운영한다. 먹거리와 함께 남대문시장의 생활잡화와 이색 상품을 소개하고, 상인들이 직접 방문객을 만나는 자리도 마련했다.

(달빛점방) 남대문시장의 대표 상품과 생활용품을 새로운 시각으로 소개하는 전시·판매 공간이다. 시장 특유의 생활잡화와 이색 상품을 한자리에서 만나볼 수 있다.
(달빛마켓) 남대문시장 상인회와 협력해 20개 이상의 판매자가 참여하는 플리마켓을 운영한다. 방문객들이 상인들과 직접 소통하며 시장의 특색 있는 상품을 둘러보고 구매할 수 있도록 마련했다.
(달빛미식투어) 셰프 등 미식 전문가와 함께 남대문시장의 숨은 맛집과 특색 있는 상품을 탐방하는 야간 미식투어를 총 3회 운영한다. 명동·남산 등 인근 명소와 연계해 서울의 음식문화와 야경을 함께 즐길 수 있도록 한다.

오세훈 서울시장은 11월 14일 오후 6시 남대문시장 아케이드에서 열리는 ‘서울 달빛미식회’ 개장행사에 참석해 시민·관광객들과 함께 축제의 시작을 알릴 예정이다.

오 시장은 전통 주막에 어울리는 복장을 갖추고 ‘달빛주막 일일 셰프’로 변신한다. 스타셰프들과 함께 방문객들에게 요리를 나누고 시민·관광객들과 직접 소통하며 K-푸드를 활용한 전통시장 야간관광의 매력을 알릴 계획이다.

서울시가 11월 3일 발표한 ‘2026년 1~9월 서울 관광·소비 동향’에 따르면, 올해 1~9월 남대문시장의 외국인 카드 소비액은 전년 동기 대비 65.6% 증가해 서울 전체 전통시장 증가율(48.8%)을 웃돌았다. 최근 스카프와 때 타월 등 시장에서 판매하는 상품이 SNS에서 인기를 끌면서 외국인 관광객과 젊은 층의 발길도 이어지고 있다.

서울시와 중구는 지난해 11월 남대문시장 중심가 약 135m 구간에 한옥 처마를 본뜬 ‘디자인 아케이드’를 조성했다. 서울시 ‘남대문시장 일대 혁신 프로젝트’의 첫 결과물로, 비와 강한 햇볕을 피해 상점을 둘러볼 수 있도록 쇼핑 환경을 개선했다. 이번 ‘서울 달빛미식회’도 이 아케이드 일대에서 열린다.

같은 기간 서울을 찾은 외국인 관광객은 1,314만 명으로 전년 동기 대비 21.5% 늘었다. 외국인 카드 소비액은 8조 8,435억 원으로 57.7% 증가해 지난해 연간 실적을 9개월 만에 넘어섰다.

서울시는 ‘24시간 활력경제도시 서울’의 일환으로 저녁에도 즐길 수 있는 문화·관광 콘텐츠를 확대해 관광객의 체류와 소비를 지역 상권으로 잇고 있다. 이는 외래관광객 3천만 명, 1인당 지출액 300만 원, 체류기간 7일, 재방문율 70%를 목표로 하는 오세훈 시장의 ‘3·3·7·7 서울관광 미래비전’과도 맞닿아 있다.

야간 문화·관광 콘텐츠가 운영된 기간에는 주변 상권에서 소비와 체류인원이 늘었다. 올해 9월 ‘서울라이트 DDP’ 행사 기간 인근 상권의 일평균 카드 소비액은 전년 동기 대비 17.4% 증가했으며, 외국인 카드 소비액은 39.1% 늘었다. 8월 ‘한강밤핑’ 운영 기간에도 여의도·뚝섬·망원 인근 3개 상권의 카드매출액은 전년 동기 대비 5.9% 증가했고, 일평균 체류인원은 65.5% 늘었다.

서울시는 이번 ‘서울 달빛미식회’를 계기로 야간관광 콘텐츠를 남대문시장을 비롯한 전통시장으로 확대할 계획이다. 지역 상인들과 함께 시장의 먹거리와 상품을 살린 프로그램을 발굴하고, 명동·남산 등 인근 관광명소와 연계해 저녁 시간대 관광객의 발길이 전통시장과 주변 상권으로 이어지도록 할 방침이다.

조성호 서울시 관광체육국장은 “남대문시장은 오랜 역사와 풍성한 먹거리를 간직한 서울의 대표 관광명소”라며, “이번 서울 달빛미식회를 통해 낮에는 쇼핑을, 밤에는 미식을 즐기는 새로운 여행 경험을 선사하고, 전통시장에 활력을 불어넣는 계기가 되길 바란다”고 말했다.