거제시, 리센느 홍보대사 콘텐츠 6일 만에 268만 조회수, 옥포대첩축제·관광 홍보 효과 확산

거제시가 걸그룹 리센느(RESCENE)와 함께 선보인 디지털 홍보대사 위촉 콘텐츠가 공개 6일 만에 누적 조회수 268만 회를 기록하며 전국적인 관심을 끌고 있다.

지난 22일 공개된 해당 콘텐츠는 유튜브와 인스타그램 합산 기준 공개 하루 만에 124만 조회수를 기록했다. 특히 인스타그램에서는 하루 만에 86만 회를 돌파하며 숏폼 콘텐츠의 높은 확산력을 입증했다.

현재까지 조회수 268만 회, 좋아요 12만4천여 개, 댓글 2,656개, 공유 5만1천 건을 기록하는 등 높은 참여도를 보이고 있다. 전체 조회자의 99.2%가 비팔로워로 집계돼 신규 이용자 유입 효과도 뚜렷하게 나타났다.

시청자 연령층은 18세부터 34세까지가 88.9%를 차지해 젊은 세대를 중심으로 콘텐츠가 확산된 것으로 분석됐다. 또한 기존 거제시 공식 SNS에서 상대적으로 비중이 낮았던 20~30대 남성 이용자 유입도 크게 증가한 것으로 나타났다.

콘텐츠 공개 이후 온라인 커뮤니티와 SNS에서는 “거제시 감다살”, “거제시 공무원 일 잘하네” 등 긍정적인 반응이 이어졌으며, 이용자들의 자발적인 공유와 패러디, 재가공 콘텐츠 생산도 확산되며 참여형 홍보 효과를 만들어내고 있다.

유튜브 분석 결과 ‘거제시’와 ‘거제’ 키워드 검색 유입 비율도 각각 7.2%, 6.5%로 증가했다. 이와 함께 오는 6월 개최 예정인 옥포대첩축제 관련 콘텐츠도 SNS 트렌드 계정을 중심으로 확산되면서 도시 브랜드와 주요 행사 홍보 효과를 동시에 거두고 있다.

거제시는 이번 사례를 단순한 일회성 바이럴이 아닌 디지털 기반 도시 홍보의 새로운 가능성을 보여준 사례로 평가하고 있다. 특히 행정 중심 홍보에서 벗어나 밈과 숏폼, 팬덤 문화 등 최신 콘텐츠 소비 트렌드를 적극 반영한 점이 젊은 세대의 공감과 참여를 이끌어냈다는 분석이다.

시 관계자는 “이번 콘텐츠는 단순 조회수 이상의 의미를 가진다”며 “젊은 세대가 자발적으로 참여하고 공유하는 과정 속에서 거제시 브랜드가 자연스럽게 확산되고 있다는 점이 가장 큰 성과”라고 말했다.

이어 “앞으로도 리센느와의 지속적인 협업을 통해 거제시 주요 축제와 관광, 정책 콘텐츠를 다양한 방식으로 선보여 나가겠다”고 밝혔다.

한편 거제시는 최근 숏폼 콘텐츠 기반 디지털 위촉 방식을 통해 리센느를 거제시 홍보대사로 위촉했다.